一、本課程的性質與設置目的

在競爭激烈的資訊社會中，訊息之傳達可謂瞬間千里，促使企業建立自己獨特的形象，這已成為必然的趨勢。CIS設計是現代企業塑造形象，打造品牌的重要戰略手段，是社會生產力發展到一定時期的產物。當今社會生產力水平已發展到產品同質化的時代，企業通過市場行銷手段來進行市場竟爭，而當產品同質化與市場行銷競爭白熱化的時候，消費者已無法從產品的質量和行銷中明顯辨出企業或產品的優勢，這時企業就需要用新的競爭形式來有別于其它企業，以便更好地搶占市場更高的份額。在這種情況下CIS戰略便是企業進行經營管理的重要手段。本課程教學可使學生在企業管理、形象策劃、設計等方面獲得基本知識和綜合能力。CIS設計是藝術設計專業的一門綜合性主課和必修課，學生應掌握基本理念認識，基本設計規律和方法，加強學習研究，全面的了解和掌握CIS設計中的MI、BI、VI之間的相互關系及作用，學會獨立思考，注重與實際結合的創造性應用。

二、考試內容及比重

本課程主要可分三部分教學內容，第一部分是設計概念的開發；第二部分是語言形式的提煉；第三部分是視覺形象的設計。

第一部分：目標——設計概念的開發

問題的提出，主要掌握動機的確認和時機的選擇；

現狀的測評，主要掌握文獻的調查、決策層的調查、員工意識的調查和企業形象的調查；

目標的設定，主要掌握形象的定位和概念的提煉；

附錄 了解國際經典案例：麥當勞、耐克和奔馳。

第二部分：文字——語言形式的提煉

名稱的設定，主要掌握名稱設定的原則、名稱設定的理據和品牌策略的實施；

理念的建立，主要掌握經營宗旨、經營方針、企業精神、企業價值觀和形象口號；

規范的構成，主要掌握整體行為識別、組織行為識別和員工行為識別；

附錄 了解中國經典案例：娃哈哈、雅戈爾和恒源祥。

第三部分：圖形——視覺形象的設計

基礎系統的開發與設計，主要掌握標志、標準字、標準色、輔助色、企業造型和輔助圖形；

應用系統的開發和設計，主要掌握辦公文具類、企業證件類、交通工具類、環境、招牌、標識類、大眾傳播廣告、宣傳品類、企業服飾類、包裝用品類、促銷用品類、對外賬單類等。

企業形象設計手冊

附錄 ：了解VI設計案例，熟悉CI導入組織、CI導入流程和CI導入文件。

掌握基本概念的內容占25℅；理解基本理論觀點的內容占25℅；綜述其理論意義的內容占50℅。

三、試題類型與分值

填空：10分

識圖題：10分

名詞解釋：20分

簡答題：30分

論述題：30分

總分為100分

四、考試形式與時間

考試為筆試，閉卷，時間150分鐘

五、參考書目

吳為善．企業識別——CI的策劃和設計  上海：上海人民美術出版社2005