一、單項選擇題:本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。
1.中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞事業(yè)的根本原則是（ ）
A.社會效益優(yōu)先
B.經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先
C.服從大局
D.黨管媒體
2.新聞媒體制定經(jīng)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵第一步是（ ）
A.資源分析
B.市場分析
C.資本運營
D.人才招聘
3.新聞媒體對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從兩個方面入手:一是產(chǎn)業(yè)背景，二是（ ）
A.外部結(jié)構(gòu)
B.內(nèi)部結(jié)構(gòu)
C.市場關(guān)系
D.社會關(guān)系
4.2013年整合重組后的上海報業(yè)集團(tuán)，《解放日報》《文匯報》《新民晚報》重新恢復(fù)了報社的（ ）
A.企業(yè)法人建制
B.事業(yè)法人建制
C.集團(tuán)建制
D.公有建制
5.新聞媒體在市場上準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)是要做好（ ）
A.市場細(xì)分
B.市場調(diào)查
C.廣告經(jīng)營
D.產(chǎn)品生產(chǎn)
6.下列我國的新聞媒體中，擁有其所在行業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的是（ ）
A.北京日報
B.上海廣播
C.光明網(wǎng)
D.中央電視臺
7.與產(chǎn)品經(jīng)營相比，新聞媒體品牌經(jīng)營更加強(qiáng)調(diào)（ ）
A.產(chǎn)品的品質(zhì)
B.產(chǎn)品的功能
C.核心的信念
D.消費者的滿意度
8.我國對廣播電視節(jié)目的經(jīng)營實行（ ）
A.申報制
B.備案制
C.注冊制
D.許可制
9.媒體能夠有效進(jìn)入和滿足細(xì)分市場的程度，決定了細(xì)分市場的（ ）
A.可測量性
B.可收益性
C.可接近性
D.可行性
10.1979年1月4日，刊登了改革開放后內(nèi)地新聞媒體第一條商業(yè)廣告的是（ ）
A.解放日報
B.人民日報
C.廣州日報
D.天津日報
11.1982年5月1日生效實施的新中國第一個全國性廣告管理法規(guī)是（ ）
A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告管理條例》
C.《廣告法實施條例》
D.《廣告法》
12.在眾多影響指標(biāo)中發(fā)現(xiàn)主要指標(biāo)的財務(wù)報表分析方法是（ ）
A.對比分析法
B.比率分析法
C.趨勢分析法
D.連環(huán)替換分析法
13.資本經(jīng)營的目的是實現(xiàn)（ ）
A.資本增值最大化
B.資本安全最大化
C.企業(yè)規(guī)模最大化
D.企業(yè)聲譽最大化
14.我國傳媒上市融資改革試點期的業(yè)務(wù)突破是（ ）
A.媒體非主營業(yè)務(wù)分拆上市
B.媒體主營業(yè)務(wù)整體上市
C.媒體非主營業(yè)務(wù)整體上市
D.媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市
15.我國第一家在國內(nèi)A股整體上市的媒體企業(yè)是（ ）
A.新華網(wǎng)
B.人民網(wǎng)
C.新華傳媒
D.東方明珠
16.新聞媒體如果選境外上市，應(yīng)優(yōu)先選擇（ ）
A.香港
B.英國
C.美國
D.臺灣
17.與“組織的管理實踐表現(xiàn)出對下屬沒有信心和不信任”這種組織體系相對應(yīng)的是（ ）
A.倫西斯·利克特X理論
B.倫西斯·利克特Y理論
C.道格拉斯·麥格雷戈理論
D.道格拉斯·麥格雷戈Y理論
18.我國媒體組織結(jié)構(gòu)有多種形式，其中矩陣制的最大特點是（ ）
A.雙道命令系統(tǒng)
B.高度分權(quán)
C.領(lǐng)導(dǎo)人垂直管理
D.高度集權(quán)
19.新聞媒體人員外部招聘的缺點是（ ）
A.選擇余地小
B.成本較高
C.在職員工激勵大
D.創(chuàng)新程度低
20.下述選項中屬于勞動人事合同法定條款的是（ ）
A.試用期
B.工資待遇
C.培訓(xùn)
D.補充保險
21.新聞媒體競爭上崗、人員分流時，不可以分流的人員是（ ）
A.工齡滿10年的人員
B.女職工
C.殘疾人員
D.現(xiàn)役軍人的配偶
22.新聞產(chǎn)品與生產(chǎn)者的世界觀、價值觀人生觀相關(guān)的屬性是（ ）
A.意識形態(tài)屬性
B.時效性
C.經(jīng)濟(jì)屬性
D.新鮮度
23.我國《報紙質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)實施細(xì)則(試行》所提出的質(zhì)量評估標(biāo)準(zhǔn)中，實行“一票否決”的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A.報紙版面的綜合質(zhì)量
B.報紙廣告的質(zhì)量
C.報紙的社會信譽質(zhì)量
D.報紙發(fā)行的質(zhì)量
24.新聞媒體流程管理的基礎(chǔ)是（ ）
A.編采合一
B.明確運營模式
C.編采分離
D.確定報道選題
25.未經(jīng)公民同意利用肖像做廣告、商標(biāo)、櫥窗等，構(gòu)成侵害（ ）
A.名譽權(quán)
B.著作權(quán)
C.肖像權(quán)
D.姓名權(quán)
二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。
26.隨著媒體集團(tuán)化的發(fā)展，我國新聞媒體的多元化戰(zhàn)略逐步成形，這些戰(zhàn)略包括（ ）
A.產(chǎn)品多元化
B.服務(wù)多元化
C.渠道多元化
D.資本多元化
E.人員多元化
27.新聞媒體市場細(xì)分的人口變量包括（ ）
A.年齡
B.家庭人數(shù)
C.性別
D.生活方式
E.收入
28.根據(jù)我國有關(guān)規(guī)定，廣播電視禁止播出的廣告主要包括（ ）
A.煙草制品廣告
B.處方藥品廣告
C.以新聞報道形式發(fā)布的廣告
D.運程分析廣告
E.緣分測試廣告
29.我國新聞媒體上市融資的前置審核包括（ ）
A.中宣部許可
B.國家新聞出版主管部門許可
C.產(chǎn)權(quán)所有人審批
D.國家環(huán)境保護(hù)部門審核
E.發(fā)改委審核
30.媒體內(nèi)容的事后審查制度包括（ ）
A.報刊媒體的刊后審讀制度
B.廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度
C.媒體的年檢制度
D.新聞媒體內(nèi)部把關(guān)制度
E.受眾滿意度調(diào)查制度
三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題4分，共20分。
31.中國新聞獎
32.媒體融資
33.賬實核對
34.廣電媒體的分成聯(lián)營
35.媒體集團(tuán)化
四、簡答題:本大題共5小題，每小題6分，共30分。
36.薪酬設(shè)計的要點有哪些?
37.傳媒企業(yè)經(jīng)營者有哪些財務(wù)管理的職責(zé)?
38.我國新聞媒體廣告經(jīng)營有哪三種模式?
39.我國新聞報刊業(yè)發(fā)行的“二渠道”是什么?
40.新聞媒體市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭戰(zhàn)略有哪幾種?
五、分析題:本大題共1小題，共15分。
41.為什么說我國1978年開始的新聞媒體“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”模式是一種創(chuàng)新?2003年開始的文化體制改革是如何對這種模式進(jìn)行再創(chuàng)新的?
